Die Rolle von Medien und sozialen Medien bei der Einbeziehung von Minderjährigen
Einleitung
In Australien liegt die Altersgrenze für Online-Glücksspiele bei 18 Jahren. Trotzdem bilden Medien und soziale Medien ein stetiges Interesse an Wetten und Glücksspielen bei Jugendlichen. Das Verständnis von Einflusskanälen und Targeting-Techniken ist der Schlüssel zum effektiven Schutz gefährdeter Zielgruppen und zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.
1. Traditionelle Medien: Fernsehen, Radio, Außenwerbung
Fernseh- und Radiospots
Die Übertragung von Glücksspielwerbung ist auf einen Zeitraum von 20:30 bis 05:00 Uhr (BSA) beschränkt.
Trotz des Limits können Jugendliche die Aufzeichnungen der Sendungen online und über soziale Clips ansehen.
Helle visuelle Effekte und Bilder der Gewinner bilden die Illusion einer leichten Bereicherung.
Außenwerbung und Werbetafeln
Die Lage in der Nähe von Schulen und Jugendzentren verstärkt die unbewusste Erinnerungsfähigkeit.
Die unzureichende Kontrolle der Alterszonen ermöglicht es Jugendlichen, sich diskret mit den Marken der Betreiber vertraut zu machen.
2. Social Media: Algorithmen und Targeting
Algorithmischer Feed
Plattformen (Facebook, Instagram, TikTok) analysieren das Verhalten: Likes, Ansichten von Videos mit Glücksspielthemen, bieten dann ähnliche Inhalte.
Werbetreibende können Altersbeschränkungen nur formal ausschließen, indem sie sie durch lookalike-Zielgruppen umgehen.
Gezielte Werbung
Die Einrichtung von interessenbezogenen Anzeigen („Sport“, „Gamer“, „Wetten“) führt dazu, dass junge Nutzer angezeigt werden.
Die Beschränkung „ab 18 +“ ist einfach zu umgehen: Werbekampagnen werden ohne klaren Filter nach Alter auf „Sportfans“ abgestimmt.
Virale Inhalte und Herausforderungen
Trendvideos und Challenges mit der Erwähnung von "Glücksspiel" oder "Quick Wins' verbreiten sich organisch unter Teenagern.
Hashtags wie winbig, crashgame regen Neugier und Engagement an.
3. Influencer und Native Advertising
Beliebte Streamer und Blogger
Wettanzeigen in Streams auf YouTube und Twitch werden oft als „gesponserte Inhalte“ bezeichnet, allerdings ohne explizite Alterswarnung.
Abonnenten unter 18 Jahren identifizieren sich mit Autoritätspersonen und nehmen das Glücksspiel als Teil des Unterhaltungsprozesses wahr.
Native Integrationen
Blogger platzieren Links zu Aktionscodes und Boni direkt in der Beschreibung, ohne „nur für Erwachsene“ zu markieren.
Die Demonstration der Schnittstellen von Websites und Apps schafft den Effekt der „Testteilnahme“ ohne echtes Risiko in den Augen von Jugendlichen.
4. Psychologische Techniken und Effekte
Warten auf Belohnung
Der Mechanismus der „variablen Belohnung“ (zufällige Gewinne) aktiviert das Dopamin-System bei Jugendlichen stärker als bei Erwachsenen.
Kurze Videoformate verstärken die Gewöhnung, indem sie das Gefühl einer „weiteren Wette“ erzeugen.
Gesellschaftliche Zustimmung
Likes, Kommentare und Reaktionen von Gleichaltrigen auf Veröffentlichungen mit Glücksspielthemen tragen zur Bildung einer Gruppennorm bei.
Die Angst, „hinter den Coolen zurückzubleiben“, drängt dazu, das Spiel „wie jeder andere auch“ auszuprobieren.
5. Regulierung und Verantwortung der Plattformen
Plattformrichtlinien
Facebook und Instagram fordern von Werbetreibenden Altersbeschränkungen, führen aber keine strenge Publikumsprüfung durch.
TikTok implementiert den „Familienmodus“ und die Begrenzung der Betrachtungszeit, filtert Inhalte jedoch nicht nach Altersthemen.
Die Rolle der Regulierungsbehörden
ACMA verfolgt nur die offiziellen Kampagnen der Betreiber, ohne native Werbung von Influencern zu kontrollieren.
Die Integration der ACMA-Befugnisse in die AANA-Kodizes für digitale Plattformen ist erforderlich.
Selbstregulierung der Industrie
Brainstorms zwischen Betreibern, Plattformen und öffentlichen Organisationen führen zur Erstellung freiwilliger „schwarzer Listen“ mit Hashtags und Konten, die Glücksspielinhalte an Jugendliche verteilen.
Vertragsverletzungsberichte sollten vierteljährlich mit konkreten Beispielen und Reaktionen veröffentlicht werden.
6. Präventions- und Aufklärungsmaßnahmen
1. Aufklärungskampagnen an Schulen
Obligatorischer Unterricht in Medienkompetenz: Analyse von Marketingstrategien und Social-Media-Algorithmen.
Praktische Schulungen: Wie man aufdringliche Werbung erkennt und persönliche Daten schützt.
2. Kindersicherung und Apps
Verwendung von Familienprofilen und Zeitlimits auf Geräten.
Spezielle Apps, die Keywords und URLs im Zusammenhang mit Glücksspielen blockieren.
3. Zusammenarbeit mit Plattformen
Einführung eines „Beschwerde-Buttons“ direkt in die Werbung: Jugendliche und Eltern können zeitnah unpassende Inhalte signalisieren.
Automatisierte Berichte für ACMA basierend auf Benutzeranfragen.
Schluss
Medien und soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Beteiligung von Minderjährigen am Glücksspiel. Eine Reihe von Maßnahmen - von gesetzlichen Beschränkungen und Plattformpolicen bis hin zu Bildungsinitiativen und technischen Filtern - ist notwendig, um Jugendliche zu schützen. Nur die Zusammenarbeit von Regulierungsbehörden, Industrie, Bildungseinrichtungen und Familien wird die Risiken einer frühzeitigen Beteiligung minimieren und sicherstellen, dass das Mindestalter von 18 Jahren für Online-Glücksspiele in Australien eingehalten wird.
In Australien liegt die Altersgrenze für Online-Glücksspiele bei 18 Jahren. Trotzdem bilden Medien und soziale Medien ein stetiges Interesse an Wetten und Glücksspielen bei Jugendlichen. Das Verständnis von Einflusskanälen und Targeting-Techniken ist der Schlüssel zum effektiven Schutz gefährdeter Zielgruppen und zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.
1. Traditionelle Medien: Fernsehen, Radio, Außenwerbung
Fernseh- und Radiospots
Die Übertragung von Glücksspielwerbung ist auf einen Zeitraum von 20:30 bis 05:00 Uhr (BSA) beschränkt.
Trotz des Limits können Jugendliche die Aufzeichnungen der Sendungen online und über soziale Clips ansehen.
Helle visuelle Effekte und Bilder der Gewinner bilden die Illusion einer leichten Bereicherung.
Außenwerbung und Werbetafeln
Die Lage in der Nähe von Schulen und Jugendzentren verstärkt die unbewusste Erinnerungsfähigkeit.
Die unzureichende Kontrolle der Alterszonen ermöglicht es Jugendlichen, sich diskret mit den Marken der Betreiber vertraut zu machen.
2. Social Media: Algorithmen und Targeting
Algorithmischer Feed
Plattformen (Facebook, Instagram, TikTok) analysieren das Verhalten: Likes, Ansichten von Videos mit Glücksspielthemen, bieten dann ähnliche Inhalte.
Werbetreibende können Altersbeschränkungen nur formal ausschließen, indem sie sie durch lookalike-Zielgruppen umgehen.
Gezielte Werbung
Die Einrichtung von interessenbezogenen Anzeigen („Sport“, „Gamer“, „Wetten“) führt dazu, dass junge Nutzer angezeigt werden.
Die Beschränkung „ab 18 +“ ist einfach zu umgehen: Werbekampagnen werden ohne klaren Filter nach Alter auf „Sportfans“ abgestimmt.
Virale Inhalte und Herausforderungen
Trendvideos und Challenges mit der Erwähnung von "Glücksspiel" oder "Quick Wins' verbreiten sich organisch unter Teenagern.
Hashtags wie winbig, crashgame regen Neugier und Engagement an.
3. Influencer und Native Advertising
Beliebte Streamer und Blogger
Wettanzeigen in Streams auf YouTube und Twitch werden oft als „gesponserte Inhalte“ bezeichnet, allerdings ohne explizite Alterswarnung.
Abonnenten unter 18 Jahren identifizieren sich mit Autoritätspersonen und nehmen das Glücksspiel als Teil des Unterhaltungsprozesses wahr.
Native Integrationen
Blogger platzieren Links zu Aktionscodes und Boni direkt in der Beschreibung, ohne „nur für Erwachsene“ zu markieren.
Die Demonstration der Schnittstellen von Websites und Apps schafft den Effekt der „Testteilnahme“ ohne echtes Risiko in den Augen von Jugendlichen.
4. Psychologische Techniken und Effekte
Warten auf Belohnung
Der Mechanismus der „variablen Belohnung“ (zufällige Gewinne) aktiviert das Dopamin-System bei Jugendlichen stärker als bei Erwachsenen.
Kurze Videoformate verstärken die Gewöhnung, indem sie das Gefühl einer „weiteren Wette“ erzeugen.
Gesellschaftliche Zustimmung
Likes, Kommentare und Reaktionen von Gleichaltrigen auf Veröffentlichungen mit Glücksspielthemen tragen zur Bildung einer Gruppennorm bei.
Die Angst, „hinter den Coolen zurückzubleiben“, drängt dazu, das Spiel „wie jeder andere auch“ auszuprobieren.
5. Regulierung und Verantwortung der Plattformen
Plattformrichtlinien
Facebook und Instagram fordern von Werbetreibenden Altersbeschränkungen, führen aber keine strenge Publikumsprüfung durch.
TikTok implementiert den „Familienmodus“ und die Begrenzung der Betrachtungszeit, filtert Inhalte jedoch nicht nach Altersthemen.
Die Rolle der Regulierungsbehörden
ACMA verfolgt nur die offiziellen Kampagnen der Betreiber, ohne native Werbung von Influencern zu kontrollieren.
Die Integration der ACMA-Befugnisse in die AANA-Kodizes für digitale Plattformen ist erforderlich.
Selbstregulierung der Industrie
Brainstorms zwischen Betreibern, Plattformen und öffentlichen Organisationen führen zur Erstellung freiwilliger „schwarzer Listen“ mit Hashtags und Konten, die Glücksspielinhalte an Jugendliche verteilen.
Vertragsverletzungsberichte sollten vierteljährlich mit konkreten Beispielen und Reaktionen veröffentlicht werden.
6. Präventions- und Aufklärungsmaßnahmen
1. Aufklärungskampagnen an Schulen
Obligatorischer Unterricht in Medienkompetenz: Analyse von Marketingstrategien und Social-Media-Algorithmen.
Praktische Schulungen: Wie man aufdringliche Werbung erkennt und persönliche Daten schützt.
2. Kindersicherung und Apps
Verwendung von Familienprofilen und Zeitlimits auf Geräten.
Spezielle Apps, die Keywords und URLs im Zusammenhang mit Glücksspielen blockieren.
3. Zusammenarbeit mit Plattformen
Einführung eines „Beschwerde-Buttons“ direkt in die Werbung: Jugendliche und Eltern können zeitnah unpassende Inhalte signalisieren.
Automatisierte Berichte für ACMA basierend auf Benutzeranfragen.
Schluss
Medien und soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Beteiligung von Minderjährigen am Glücksspiel. Eine Reihe von Maßnahmen - von gesetzlichen Beschränkungen und Plattformpolicen bis hin zu Bildungsinitiativen und technischen Filtern - ist notwendig, um Jugendliche zu schützen. Nur die Zusammenarbeit von Regulierungsbehörden, Industrie, Bildungseinrichtungen und Familien wird die Risiken einer frühzeitigen Beteiligung minimieren und sicherstellen, dass das Mindestalter von 18 Jahren für Online-Glücksspiele in Australien eingehalten wird.
