Il ruolo dei media e dei social media nel coinvolgimento dei minori
Introduzione
In Australia, la soglia di età per l'embling online è di 18 anni. Nonostante ciò, i media e i social media formano un interesse costante per le scommesse e il gioco d'azzardo tra gli adolescenti. La comprensione dei canali di influenza e delle tecniche di targeting è la chiave per proteggere efficacemente il pubblico vulnerabile e rispettare le normative.
1. Media tradizionali: TV, radio, pubblicità esterna
Video televisivi e radiofonici
La trasmissione del gioco d'azzardo è limitata a un intervallo di tempo compreso tra le 20:30 e le 05:00 (BSA).
Nonostante il limite, gli adolescenti possono guardare le registrazioni online e via video social.
I brillanti effetti visivi e le immagini dei vincitori formano l'illusione di un leggero arricchimento.
Pubblicità esterna e cartelloni
La posizione vicino alle scuole e ai centri giovanili aumenta la memorabilità inconsapevole.
Lo scarso controllo delle zone di età consente agli adolescenti di conoscere i marchi degli operatori.
2. Social media: algoritmi e targeting
Fide algoritmica
Le piattaforme (Facebook, Instagram, TikTok) analizzano i comportamenti con «mi piace», i video con argomenti d'azzardo e poi offrono contenuti simili.
Gli inserzionisti possono escludere i limiti di età solo formalmente, aggirandoli attraverso il pubblico lookalike.
Pubblicità targata
La configurazione degli annunci di interesse (sport, videogiochi, scommesse) porta alla visualizzazione dei giovani utenti.
Il limite «da 18 +» è facile: le campagne pubblicitarie sono personalizzate per «tifosi sportivi» senza un filtro preciso per età.
Contenuti e challenge virali
I video di tendenza e i challenge con la menzione «gioco d'azzardo» o «vincite veloci» si diffondono organicamente tra gli adolescenti.
Hashtag come winbig, crashgame stimolano curiosità e coinvolgimento.
3. Influenzieri e pubblicità nativa
Striamer e blogger popolari
La pubblicità delle scommesse negli striam su YouTube e Twitch è spesso citata come «contenuti sponsorizzati», ma senza avvertire esplicitamente l'età.
Gli iscritti sotto i 18 anni si identificano con persone autorevoli e vedono il gioco d'azzardo come parte di un processo di intrattenimento.
Integrazioni native
I blogger inseriscono collegamenti a bagnature e bonus direttamente nella descrizione, senza etichettare «solo per adulti».
La dimostrazione delle interfacce di siti e applicazioni crea un effetto «assaggio» senza rischi reali per gli occhi degli adolescenti.
4. Tecniche e effetti psicologici
Attesa ricompensa
Il meccanismo della «ricompensa variabile» (vincite casuali) attiva il sistema dopaminico negli adolescenti più che negli adulti.
I formati brevi del video aumentano l'abitudine, dando la sensazione di un'altra puntata ".
Approvazione sociale
I like, i commenti e le reazioni dei coetanei alle pubblicazioni con tema d'azzardo contribuiscono a creare una norma di gruppo.
La paura dì lasciarsi alle spalle "spinge a provare il gioco" come tutti gli altri ".
5. Regolazione e responsabilità delle piattaforme
Criteri di piattaforma
Facebook e Instagram richiedono agli inserzionisti di indicare limiti di età, ma non di effettuare una rigorosa verifica del pubblico.
Applica la modalità familiare e i limiti di tempo di visualizzazione, ma non filtra i contenuti in base all'età.
Ruolo dei regolatori
ACMA monitora solo le campagne ufficiali degli operatori, senza controllare la pubblicità nativa degli infuensatori.
È necessario integrare i poteri ACMA con i codici AANA per i siti digitali.
Autoregolamentazione dell'industria
I brainstorming tra operatori, piattaforme e organizzazioni sociali hanno portato alla creazione di «black list» volontari con hashtag e account che diffondono contenuti d'azzardo tra gli adolescenti.
I rapporti sulle violazioni devono essere pubblicati trimestralmente con esempi specifici e misure di risposta.
6. Misure di prevenzione e educazione
1. Campagne educative nelle scuole
Lezioni obbligatorie di multimediale: analisi delle strategie di marketing e degli algoritmi dei social media.
Formazione pratica: come riconoscere la pubblicità ossessiva e proteggere i dati personali.
2. Controllo padre e applicazioni
Utilizzo dei profili familiari e dei limiti di tempo sui dispositivi.
Applicazioni speciali che bloccano le parole chiave e gli URL associati al gioco d'azzardo.
3. Collaborazione con le piattaforme
Incorporare il pulsante di denuncia direttamente nella pubblicità: adolescenti e genitori possono rapidamente segnalare contenuti inadeguati.
Rapporti automatizzati per ACMA basati sugli utenti.
Conclusione
I media e i social media hanno un ruolo cruciale nel coinvolgere i minori nel gioco d'azzardo. Una serie di misure, dai vincoli legislativi alle piattaforme alle iniziative educative e ai filtri tecnici, sono necessarie per proteggere gli adolescenti. Solo la collaborazione tra regolatori, industrie, istituzioni educative e famiglie consentirà di ridurre al minimo i rischi di inclusione precoce e di garantire il rispetto dell'età minima di 18 anni per l'embling online in Australia.
In Australia, la soglia di età per l'embling online è di 18 anni. Nonostante ciò, i media e i social media formano un interesse costante per le scommesse e il gioco d'azzardo tra gli adolescenti. La comprensione dei canali di influenza e delle tecniche di targeting è la chiave per proteggere efficacemente il pubblico vulnerabile e rispettare le normative.
1. Media tradizionali: TV, radio, pubblicità esterna
Video televisivi e radiofonici
La trasmissione del gioco d'azzardo è limitata a un intervallo di tempo compreso tra le 20:30 e le 05:00 (BSA).
Nonostante il limite, gli adolescenti possono guardare le registrazioni online e via video social.
I brillanti effetti visivi e le immagini dei vincitori formano l'illusione di un leggero arricchimento.
Pubblicità esterna e cartelloni
La posizione vicino alle scuole e ai centri giovanili aumenta la memorabilità inconsapevole.
Lo scarso controllo delle zone di età consente agli adolescenti di conoscere i marchi degli operatori.
2. Social media: algoritmi e targeting
Fide algoritmica
Le piattaforme (Facebook, Instagram, TikTok) analizzano i comportamenti con «mi piace», i video con argomenti d'azzardo e poi offrono contenuti simili.
Gli inserzionisti possono escludere i limiti di età solo formalmente, aggirandoli attraverso il pubblico lookalike.
Pubblicità targata
La configurazione degli annunci di interesse (sport, videogiochi, scommesse) porta alla visualizzazione dei giovani utenti.
Il limite «da 18 +» è facile: le campagne pubblicitarie sono personalizzate per «tifosi sportivi» senza un filtro preciso per età.
Contenuti e challenge virali
I video di tendenza e i challenge con la menzione «gioco d'azzardo» o «vincite veloci» si diffondono organicamente tra gli adolescenti.
Hashtag come winbig, crashgame stimolano curiosità e coinvolgimento.
3. Influenzieri e pubblicità nativa
Striamer e blogger popolari
La pubblicità delle scommesse negli striam su YouTube e Twitch è spesso citata come «contenuti sponsorizzati», ma senza avvertire esplicitamente l'età.
Gli iscritti sotto i 18 anni si identificano con persone autorevoli e vedono il gioco d'azzardo come parte di un processo di intrattenimento.
Integrazioni native
I blogger inseriscono collegamenti a bagnature e bonus direttamente nella descrizione, senza etichettare «solo per adulti».
La dimostrazione delle interfacce di siti e applicazioni crea un effetto «assaggio» senza rischi reali per gli occhi degli adolescenti.
4. Tecniche e effetti psicologici
Attesa ricompensa
Il meccanismo della «ricompensa variabile» (vincite casuali) attiva il sistema dopaminico negli adolescenti più che negli adulti.
I formati brevi del video aumentano l'abitudine, dando la sensazione di un'altra puntata ".
Approvazione sociale
I like, i commenti e le reazioni dei coetanei alle pubblicazioni con tema d'azzardo contribuiscono a creare una norma di gruppo.
La paura dì lasciarsi alle spalle "spinge a provare il gioco" come tutti gli altri ".
5. Regolazione e responsabilità delle piattaforme
Criteri di piattaforma
Facebook e Instagram richiedono agli inserzionisti di indicare limiti di età, ma non di effettuare una rigorosa verifica del pubblico.
Applica la modalità familiare e i limiti di tempo di visualizzazione, ma non filtra i contenuti in base all'età.
Ruolo dei regolatori
ACMA monitora solo le campagne ufficiali degli operatori, senza controllare la pubblicità nativa degli infuensatori.
È necessario integrare i poteri ACMA con i codici AANA per i siti digitali.
Autoregolamentazione dell'industria
I brainstorming tra operatori, piattaforme e organizzazioni sociali hanno portato alla creazione di «black list» volontari con hashtag e account che diffondono contenuti d'azzardo tra gli adolescenti.
I rapporti sulle violazioni devono essere pubblicati trimestralmente con esempi specifici e misure di risposta.
6. Misure di prevenzione e educazione
1. Campagne educative nelle scuole
Lezioni obbligatorie di multimediale: analisi delle strategie di marketing e degli algoritmi dei social media.
Formazione pratica: come riconoscere la pubblicità ossessiva e proteggere i dati personali.
2. Controllo padre e applicazioni
Utilizzo dei profili familiari e dei limiti di tempo sui dispositivi.
Applicazioni speciali che bloccano le parole chiave e gli URL associati al gioco d'azzardo.
3. Collaborazione con le piattaforme
Incorporare il pulsante di denuncia direttamente nella pubblicità: adolescenti e genitori possono rapidamente segnalare contenuti inadeguati.
Rapporti automatizzati per ACMA basati sugli utenti.
Conclusione
I media e i social media hanno un ruolo cruciale nel coinvolgere i minori nel gioco d'azzardo. Una serie di misure, dai vincoli legislativi alle piattaforme alle iniziative educative e ai filtri tecnici, sono necessarie per proteggere gli adolescenti. Solo la collaborazione tra regolatori, industrie, istituzioni educative e famiglie consentirà di ridurre al minimo i rischi di inclusione precoce e di garantire il rispetto dell'età minima di 18 anni per l'embling online in Australia.
