Მედიისა და სოციალური ქსელების როლი არასრულწლოვნებში
შესავალი
ავსტრალიაში ონლაინ ჰემბლინგის ასაკობრივი ზღვარი 18 წლის დონეზეა. ამის მიუხედავად, მედია და სოციალური ქსელები მოზარდებში სტაბილურ ინტერესს უქმნიან განაკვეთებსა და აზარტულ თამაშებს. მიზნობრივი გავლენისა და ტექნიკის არხების გაგება არის დაუცველი აუდიტორიის ეფექტური დაცვის გასაღები და საკანონმდებლო ნორმების დაცვა.
1. ტრადიციული მედია: ტელევიზია, რადიო, გარე რეკლამა
სატელევიზიო და რადიო ვიდეოები
აზარტული თამაშების რეკლამირების გადაცემა შემოიფარგლება დროებითი ინტერვალით 20:30 საათიდან 05:00 საათამდე (BSA).
შეზღუდვის მიუხედავად, მოზარდებს შეუძლიათ მაუწყებლობის ჩანაწერების ყურება ინტერნეტით და სოციალური კლიპებით.
გამარჯვებულთა ნათელი ვიზუალური ეფექტები და გამოსახულებები ქმნის მსუბუქი გამდიდრების ილუზიას.
გარე რეკლამა და ბილბორდები
სკოლებისა და ახალგაზრდული ცენტრების მახლობლად ადგილმდებარეობა აძლიერებს არაცნობიერ მეხსიერებას.
ასაკობრივი ზონების არასაკმარისი კონტროლი მოზარდებს საშუალებას აძლევს შეუმჩნეველი გაეცნონ ოპერატორების ბრენდებს.
2. სოციალური ქსელები: ალგორითმები და მიზნები
ალგორითმული ფიდი
პლატფორმები (Facebook, Instagram, TikTok) აანალიზებს ქცევას: მოსწონს, უყურებს ვიდეოს აზარტული თემებით, შემდეგ გთავაზობთ ანალოგიურ შინაარსს.
რეკლამატორებს შეუძლიათ გამორიცხონ ასაკობრივი შეზღუდვები მხოლოდ ფორმალურად, მათ გვერდის ავლით lookalike აუდიტორიის საშუალებით.
მიზნობრივი რეკლამა
ინტერესის რეკლამირების კონფიგურაცია („სპორტი“, „მოთამაშეები“, „ფსონები“) იწვევს ახალგაზრდა მომხმარებლების ჩვენებას.
შეზღუდვა „18 + დან“ მარტივია: სარეკლამო კამპანიები მორგებულია „სპორტულ გულშემატკივრებზე“ ასაკის მკაფიო ფილტრის გარეშე.
ვირუსული შინაარსი და ჩელენჯი
ტენდენციური ვიდეო და ჩელენჯი, რომლებიც მოიხსენიებენ „აზარტულ თამაშებს“ ან „სწრაფ მოგებას“, ორგანულად ვრცელდება მოზარდებში.
ჰეშტაგი, როგორიცაა winbig, crashgame, ასტიმულირებს ცნობისმოყვარეობას და მონაწილეობას.
3. გავლენიანი და მშობლიური რეკლამა
პოპულარული ნაკადი და ბლოგერები
YouTube- სა და Twitch- ზე ნაკადის განაკვეთების რეკლამას ხშირად უწოდებენ „სპონსორობას შინაარსს“, მაგრამ აშკარა ასაკობრივი გაფრთხილების გარეშე.
18 წლამდე ასაკის აბონენტები საკუთარ თავს ავტორიტეტულ პირებთან იდენტიფიცირებენ და აზარტულ თამაშებს აღიქვამენ, როგორც გასართობი პროცესის ნაწილს.
მშობლიური ინტეგრაცია
ბლოგერები განათავსებენ ბმულებს სარეკლამო კოდებსა და პრემიებზე პირდაპირ აღწერილობაში, ჩანაწერების გარეშე „მხოლოდ უფროსებისთვის“.
საიტებისა და პროგრამების ინტერფეისების დემონსტრირება ქმნის „საცდელი მონაწილეობის“ ეფექტს მოზარდების თვალში რეალური რისკის გარეშე.
4. ფსიქოლოგიური ტექნიკა და ეფექტები
ჯილდოს მოლოდინი
„ალტერნატიული ჯილდოს“ მექანიზმი (შემთხვევითი მოგება) მოზარდებში დოფამინის სისტემას უფრო ააქტიურებს, ვიდრე მოზრდილებში.
მოკლე ვიდეო ფორმატები აძლიერებს შეჩვევას, ქმნის „კიდევ ერთი ფსონის“ შეგრძნებას.
სოციალური მოწონება
აზარტული პუბლიკაციების შესახებ თანატოლების ლაიქები, კომენტარები და რეაქციები ხელს უწყობს ჯგუფური ნორმის ჩამოყალიბებას.
„მაგარი ჩამორჩენის“ შიში უბიძგებს, რომ შეეცადოს თამაში „როგორც ყველას“.
5. პლატფორმების რეგულირება და პასუხისმგებლობა
პლატფორმის პოლიტიკოსები
Facebook და Instagram მოითხოვენ რეკლამირების ასაკობრივ შეზღუდვებს, მაგრამ არ ატარებენ აუდიტორიის მკაცრ გადამოწმებას.
TikTok შემოიღებს „ოჯახის რეჟიმს“ და შეზღუდვებს ნახვის დროზე, მაგრამ არ ფილტრავს შინაარსს ასაკთან დაკავშირებით.
რეგულატორების როლი
ACMA აკონტროლებს მხოლოდ ოფიციალურ ოპერატორულ კამპანიებს, არ აკონტროლებს ინდივიდის რეკლამას გავლენის მქონე ადამიანებისგან.
საჭიროა ACMA- ს უფლებამოსილების ინტეგრაცია AANA კოდექსებთან ციფრული საიტებისთვის.
ინდუსტრიის თვითრეგულირება
Brainstorms ოპერატორებს, პლატფორმებსა და საზოგადოებრივ ორგანიზაციებს შორის იწვევს ნებაყოფლობითი „შავი სიების“ შექმნას ჰეშტაგებითა და ანგარიშებით, რომლებიც აზარტულ შინაარსს ავრცელებენ მოზარდებში.
დარღვევების შესახებ მოხსენებები უნდა გამოქვეყნდეს კვარტალურად კონკრეტული მაგალითებით და რეაგირების ზომებით.
6. პრევენციისა და განათლების ზომები
1. საგანმანათლებლო კამპანიები სკოლებში
სავალდებულო მედია წიგნიერების გაკვეთილები: მარკეტინგის სტრატეგიების ანალიზი და სოციალური ქსელების ალგორითმები.
პრაქტიკული ტრენინგები: როგორ ვაღიაროთ შეპყრობილი რეკლამა და დავიცვათ პირადი მონაცემები.
2. მშობლის კონტროლი და პროგრამები
ოჯახური პროფილების გამოყენება და მოწყობილობებზე დროის შეზღუდვები.
სპეციალური პროგრამები, რომლებიც ბლოკავს საკვანძო სიტყვებს და URL- ს, რომლებიც დაკავშირებულია აზარტულ თამაშებთან.
3. პლატფორმებთან თანამშრომლობა
„საჩივრის ღილაკის“ შემოღება პირდაპირ რეკლამაში: მოზარდებსა და მშობლებს შეუძლიათ დაუყოვნებლივ მიუთითონ შეუსაბამო შინაარსი.
ავტომატიზირებული ანგარიშები ACMA- სთვის, მომხმარებლის ზარების საფუძველზე.
დასკვნა
მედია და სოციალური ქსელები მნიშვნელოვან როლს ასრულებენ არასრულწლოვნების აზარტულ თამაშებში ჩართვაში. ზომების ერთობლიობა - საკანონმდებლო შეზღუდვებიდან და პლატფორმების პოლიტიკიდან დაწყებული საგანმანათლებლო ინიციატივებამდე და ტექნიკური ფილტრებით - აუცილებელია მოზარდების დასაცავად. რეგულატორების, ინდუსტრიის, საგანმანათლებლო დაწესებულებების და ოჯახების მხოლოდ ერთობლივი მუშაობა შეამცირებს ადრეული ჩართულობის რისკებს და უზრუნველყოფს ავსტრალიაში ონლაინ ჰემბლინგისთვის 18 წლის ასაკის მინიმალურ დაცვას.
ავსტრალიაში ონლაინ ჰემბლინგის ასაკობრივი ზღვარი 18 წლის დონეზეა. ამის მიუხედავად, მედია და სოციალური ქსელები მოზარდებში სტაბილურ ინტერესს უქმნიან განაკვეთებსა და აზარტულ თამაშებს. მიზნობრივი გავლენისა და ტექნიკის არხების გაგება არის დაუცველი აუდიტორიის ეფექტური დაცვის გასაღები და საკანონმდებლო ნორმების დაცვა.
1. ტრადიციული მედია: ტელევიზია, რადიო, გარე რეკლამა
სატელევიზიო და რადიო ვიდეოები
აზარტული თამაშების რეკლამირების გადაცემა შემოიფარგლება დროებითი ინტერვალით 20:30 საათიდან 05:00 საათამდე (BSA).
შეზღუდვის მიუხედავად, მოზარდებს შეუძლიათ მაუწყებლობის ჩანაწერების ყურება ინტერნეტით და სოციალური კლიპებით.
გამარჯვებულთა ნათელი ვიზუალური ეფექტები და გამოსახულებები ქმნის მსუბუქი გამდიდრების ილუზიას.
გარე რეკლამა და ბილბორდები
სკოლებისა და ახალგაზრდული ცენტრების მახლობლად ადგილმდებარეობა აძლიერებს არაცნობიერ მეხსიერებას.
ასაკობრივი ზონების არასაკმარისი კონტროლი მოზარდებს საშუალებას აძლევს შეუმჩნეველი გაეცნონ ოპერატორების ბრენდებს.
2. სოციალური ქსელები: ალგორითმები და მიზნები
ალგორითმული ფიდი
პლატფორმები (Facebook, Instagram, TikTok) აანალიზებს ქცევას: მოსწონს, უყურებს ვიდეოს აზარტული თემებით, შემდეგ გთავაზობთ ანალოგიურ შინაარსს.
რეკლამატორებს შეუძლიათ გამორიცხონ ასაკობრივი შეზღუდვები მხოლოდ ფორმალურად, მათ გვერდის ავლით lookalike აუდიტორიის საშუალებით.
მიზნობრივი რეკლამა
ინტერესის რეკლამირების კონფიგურაცია („სპორტი“, „მოთამაშეები“, „ფსონები“) იწვევს ახალგაზრდა მომხმარებლების ჩვენებას.
შეზღუდვა „18 + დან“ მარტივია: სარეკლამო კამპანიები მორგებულია „სპორტულ გულშემატკივრებზე“ ასაკის მკაფიო ფილტრის გარეშე.
ვირუსული შინაარსი და ჩელენჯი
ტენდენციური ვიდეო და ჩელენჯი, რომლებიც მოიხსენიებენ „აზარტულ თამაშებს“ ან „სწრაფ მოგებას“, ორგანულად ვრცელდება მოზარდებში.
ჰეშტაგი, როგორიცაა winbig, crashgame, ასტიმულირებს ცნობისმოყვარეობას და მონაწილეობას.
3. გავლენიანი და მშობლიური რეკლამა
პოპულარული ნაკადი და ბლოგერები
YouTube- სა და Twitch- ზე ნაკადის განაკვეთების რეკლამას ხშირად უწოდებენ „სპონსორობას შინაარსს“, მაგრამ აშკარა ასაკობრივი გაფრთხილების გარეშე.
18 წლამდე ასაკის აბონენტები საკუთარ თავს ავტორიტეტულ პირებთან იდენტიფიცირებენ და აზარტულ თამაშებს აღიქვამენ, როგორც გასართობი პროცესის ნაწილს.
მშობლიური ინტეგრაცია
ბლოგერები განათავსებენ ბმულებს სარეკლამო კოდებსა და პრემიებზე პირდაპირ აღწერილობაში, ჩანაწერების გარეშე „მხოლოდ უფროსებისთვის“.
საიტებისა და პროგრამების ინტერფეისების დემონსტრირება ქმნის „საცდელი მონაწილეობის“ ეფექტს მოზარდების თვალში რეალური რისკის გარეშე.
4. ფსიქოლოგიური ტექნიკა და ეფექტები
ჯილდოს მოლოდინი
„ალტერნატიული ჯილდოს“ მექანიზმი (შემთხვევითი მოგება) მოზარდებში დოფამინის სისტემას უფრო ააქტიურებს, ვიდრე მოზრდილებში.
მოკლე ვიდეო ფორმატები აძლიერებს შეჩვევას, ქმნის „კიდევ ერთი ფსონის“ შეგრძნებას.
სოციალური მოწონება
აზარტული პუბლიკაციების შესახებ თანატოლების ლაიქები, კომენტარები და რეაქციები ხელს უწყობს ჯგუფური ნორმის ჩამოყალიბებას.
„მაგარი ჩამორჩენის“ შიში უბიძგებს, რომ შეეცადოს თამაში „როგორც ყველას“.
5. პლატფორმების რეგულირება და პასუხისმგებლობა
პლატფორმის პოლიტიკოსები
Facebook და Instagram მოითხოვენ რეკლამირების ასაკობრივ შეზღუდვებს, მაგრამ არ ატარებენ აუდიტორიის მკაცრ გადამოწმებას.
TikTok შემოიღებს „ოჯახის რეჟიმს“ და შეზღუდვებს ნახვის დროზე, მაგრამ არ ფილტრავს შინაარსს ასაკთან დაკავშირებით.
რეგულატორების როლი
ACMA აკონტროლებს მხოლოდ ოფიციალურ ოპერატორულ კამპანიებს, არ აკონტროლებს ინდივიდის რეკლამას გავლენის მქონე ადამიანებისგან.
საჭიროა ACMA- ს უფლებამოსილების ინტეგრაცია AANA კოდექსებთან ციფრული საიტებისთვის.
ინდუსტრიის თვითრეგულირება
Brainstorms ოპერატორებს, პლატფორმებსა და საზოგადოებრივ ორგანიზაციებს შორის იწვევს ნებაყოფლობითი „შავი სიების“ შექმნას ჰეშტაგებითა და ანგარიშებით, რომლებიც აზარტულ შინაარსს ავრცელებენ მოზარდებში.
დარღვევების შესახებ მოხსენებები უნდა გამოქვეყნდეს კვარტალურად კონკრეტული მაგალითებით და რეაგირების ზომებით.
6. პრევენციისა და განათლების ზომები
1. საგანმანათლებლო კამპანიები სკოლებში
სავალდებულო მედია წიგნიერების გაკვეთილები: მარკეტინგის სტრატეგიების ანალიზი და სოციალური ქსელების ალგორითმები.
პრაქტიკული ტრენინგები: როგორ ვაღიაროთ შეპყრობილი რეკლამა და დავიცვათ პირადი მონაცემები.
2. მშობლის კონტროლი და პროგრამები
ოჯახური პროფილების გამოყენება და მოწყობილობებზე დროის შეზღუდვები.
სპეციალური პროგრამები, რომლებიც ბლოკავს საკვანძო სიტყვებს და URL- ს, რომლებიც დაკავშირებულია აზარტულ თამაშებთან.
3. პლატფორმებთან თანამშრომლობა
„საჩივრის ღილაკის“ შემოღება პირდაპირ რეკლამაში: მოზარდებსა და მშობლებს შეუძლიათ დაუყოვნებლივ მიუთითონ შეუსაბამო შინაარსი.
ავტომატიზირებული ანგარიშები ACMA- სთვის, მომხმარებლის ზარების საფუძველზე.
დასკვნა
მედია და სოციალური ქსელები მნიშვნელოვან როლს ასრულებენ არასრულწლოვნების აზარტულ თამაშებში ჩართვაში. ზომების ერთობლიობა - საკანონმდებლო შეზღუდვებიდან და პლატფორმების პოლიტიკიდან დაწყებული საგანმანათლებლო ინიციატივებამდე და ტექნიკური ფილტრებით - აუცილებელია მოზარდების დასაცავად. რეგულატორების, ინდუსტრიის, საგანმანათლებლო დაწესებულებების და ოჯახების მხოლოდ ერთობლივი მუშაობა შეამცირებს ადრეული ჩართულობის რისკებს და უზრუნველყოფს ავსტრალიაში ონლაინ ჰემბლინგისთვის 18 წლის ასაკის მინიმალურ დაცვას.
