Აზარტული რისკების შესახებ ინფორმირების კამპანიები
შესავალი
აზარტული რისკების შესახებ ინფორმირების გაზრდა თამაშის დამოკიდებულების პრევენციის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტია. ავსტრალიის სახელმწიფო და არაკომერციული ორგანიზაციები იწყებენ მიზნობრივ კამპანიებს მედიაში, ინტერნეტსა და ოფლაინ სივრცეში, რათა ფართო აუდიტორიას მიაწოდონ ინფორმაცია დამოკიდებულების მექანიზმების, თამაშების მათემატიკის პრინციპებისა და თვითკონტროლის ხელმისაწვდომი ინსტრუმენტების შესახებ.
1. Be Gamble Aware Learning ფედერალური კამპანია
მიზანი: მოთამაშეებს და მათ ახლობლებს მიანიჭონ თვითდასაქმებისა და რისკების მართვის პრაქტიკული უნარები.
ფორმატი: უფასო ონლაინ კურსი ხუთი მოდულიდან: „საშინაო უპირატესობის“ კონცეფცია, შემეცნებითი დამახინჯება, თვითკონტროლი, ფინანსური ცოდნა, უარის თქმის გეგმა.
აუდიტორია: 18-45 წლის მოზრდილები, თინეიჯერების მშობლები.
შედეგები: 2024 წელს დასრულებული 20,000-ზე მეტი კურსის შიდა შეფასებით, გავლის შემდეგ თვითშეფასებული სურვილის შემცირება 35% -ით.
2. ეროვნული მედია ვიდეო „Bet Safe“
ორგანიზატორები: Victorian Responsible Gambling Foundation.
ფორმატები: 30 და 15 წამიანი ვიდეო ტელევიზიასა და YouTube- ში, აუდიო კლიპები რადიოში.
ძირითადი მესიჯი:
3. რეგულარული ინიციატივები
3. 1 Queensland: “Know Your Odds”
აღწერილია ინფოგრაფიკის სერია სოციალური ქსელებისთვის (Facebook, Instagram), სადაც მოცემულია პოპულარულ თამაშებში გამარჯვების ალბათობის აშკარა მაგალითები (სლოტები, პოკერი).
განაწილება: 18-30 ასაკის მიზნობრივი; 400 000-ზე მეტი უნიკალური მომხმარებლის გაშუქება.
ანგარიში: მონაწილეთა 60% -მა აღიარა, რომ ნახვის შემდეგ მათ ნაკლებად დაიწყეს მანქანების თამაში.
3. 2 New South Wales: “Talk About It”
მიზანი: ოჯახებში და მეგობრებთან ღია საუბრების მოტივაცია რისკების შესახებ.
ფორმატები: ბეჭდური პლაკატები სამედიცინო ცენტრებში, საზოგადოებრივი ტრანსპორტის ვიდეო, ინტერაქტიული ვებინარები მოზარდების მშობლებისთვის.
შედეგები: ვებინარიის მონაწილეთა 75% -მა თქვა, რომ ღონისძიების შემდეგ მათ დაიწყეს საუბარი საყვარელ ადამიანებთან განაკვეთების შესახებ.
4. ციფრული პლატფორმები და სოციალური ქსელები
ინტერაქტიული ტესტები: PGSI ინტერნეტით Gambler's Help- ის ვებსაიტებზე - მყისიერი უკუკავშირი და რეკომენდაციები.
ჩელენჯი და ჰეშტაგი: 7DaysNoBet - მომხმარებლები იზიარებენ გამოცდილებას, რომ უარი თქვან განაკვეთებზე ზედიზედ შვიდი დღის განმავლობაში, მონაწილეობენ 10,000 ადამიანი.
პოდკასტები და ბლოგები: რეგულარული საკითხები სარეაბილიტაციო ისტორიებით, ექსპერტები და ფსიქოლოგები განიხილავენ თვითკონტროლის სტრატეგიებს.
5. კამპანიის შეფასება და ოპტიმიზაცია
1. წარმატების მეტრიკა: აუდიტორიის გაშუქება, მონაწილეობა (მოსწონს, რეპოსტები), დამხმარე რესურსებზე გადასვლა, რეგისტრაციების რაოდენობა BetStop- ში.
2. დამოუკიდებელი კვლევები: საუნივერსიტეტო შეფასებებმა აჩვენა, რომ კომბინირებული მედია მოდელი (ვიდეო + სოციალური ქსელები + ოფლაინი) ზრდის ცნობიერებას 40% -ით.
3. კორექტირება: ძირითადი შეტყობინებების დამუშავება ხდება მომხმარებლის უკუკავშირის საფუძველზე, ემატება სუბტიტრები და ლოკალიზაცია არასასურველი სოციალური ჯგუფებისთვის (მიგრანტები, აბორიგენები).
დასკვნა
ავსტრალიაში აზარტული რისკების შესახებ ინფორმირების კამპანიები მრავალ დონის სისტემაა: ფედერალური ონლაინ კურსებიდან დაწყებული სახელმწიფოების მიზნობრივი ინფოგრაფიკებით. მათი წარმატება დამოკიდებულია აუდიტორიის ზუსტ სეგმენტაციაზე, სხვადასხვა საკომუნიკაციო არხების გამოყენებაზე და ეფექტურობის რეგულარულ შეფასებაზე. მხოლოდ ყოვლისმომცველი და ადაპტირებული მიდგომა უზრუნველყოფს რისკების რეალურ შემცირებას და საპასუხისმგებლო თამაშის კულტურის გაძლიერებას.
აზარტული რისკების შესახებ ინფორმირების გაზრდა თამაშის დამოკიდებულების პრევენციის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტია. ავსტრალიის სახელმწიფო და არაკომერციული ორგანიზაციები იწყებენ მიზნობრივ კამპანიებს მედიაში, ინტერნეტსა და ოფლაინ სივრცეში, რათა ფართო აუდიტორიას მიაწოდონ ინფორმაცია დამოკიდებულების მექანიზმების, თამაშების მათემატიკის პრინციპებისა და თვითკონტროლის ხელმისაწვდომი ინსტრუმენტების შესახებ.
1. Be Gamble Aware Learning ფედერალური კამპანია
მიზანი: მოთამაშეებს და მათ ახლობლებს მიანიჭონ თვითდასაქმებისა და რისკების მართვის პრაქტიკული უნარები.
ფორმატი: უფასო ონლაინ კურსი ხუთი მოდულიდან: „საშინაო უპირატესობის“ კონცეფცია, შემეცნებითი დამახინჯება, თვითკონტროლი, ფინანსური ცოდნა, უარის თქმის გეგმა.
აუდიტორია: 18-45 წლის მოზრდილები, თინეიჯერების მშობლები.
შედეგები: 2024 წელს დასრულებული 20,000-ზე მეტი კურსის შიდა შეფასებით, გავლის შემდეგ თვითშეფასებული სურვილის შემცირება 35% -ით.
2. ეროვნული მედია ვიდეო „Bet Safe“
ორგანიზატორები: Victorian Responsible Gambling Foundation.
ფორმატები: 30 და 15 წამიანი ვიდეო ტელევიზიასა და YouTube- ში, აუდიო კლიპები რადიოში.
ძირითადი მესიჯი:
- 1. „კურსი არის სიამოვნების საფასური და არა შემოსავლის საშუალება“.
- 2. „თამაშში შესვლამდე დაამონტაჟეთ ლიმიტები“.
- 3. „BetStop - დაბლოკეთ საკუთარი თავი უსაფრთხო ვადით“.
- გაშუქება: ავსტრალიური ოჯახების 80% -ზე მეტი, 5 მილიონი ნახვა ინტერნეტით.
- ეფექტურობა: გამოკითხვებმა აჩვენა 1800 858 858 ცხელი ხაზის აღიარების ზრდა 50% -ით და თვითკმაყოფილების მოთხოვნის ზრდა.
3. რეგულარული ინიციატივები
3. 1 Queensland: “Know Your Odds”
აღწერილია ინფოგრაფიკის სერია სოციალური ქსელებისთვის (Facebook, Instagram), სადაც მოცემულია პოპულარულ თამაშებში გამარჯვების ალბათობის აშკარა მაგალითები (სლოტები, პოკერი).
განაწილება: 18-30 ასაკის მიზნობრივი; 400 000-ზე მეტი უნიკალური მომხმარებლის გაშუქება.
ანგარიში: მონაწილეთა 60% -მა აღიარა, რომ ნახვის შემდეგ მათ ნაკლებად დაიწყეს მანქანების თამაში.
3. 2 New South Wales: “Talk About It”
მიზანი: ოჯახებში და მეგობრებთან ღია საუბრების მოტივაცია რისკების შესახებ.
ფორმატები: ბეჭდური პლაკატები სამედიცინო ცენტრებში, საზოგადოებრივი ტრანსპორტის ვიდეო, ინტერაქტიული ვებინარები მოზარდების მშობლებისთვის.
შედეგები: ვებინარიის მონაწილეთა 75% -მა თქვა, რომ ღონისძიების შემდეგ მათ დაიწყეს საუბარი საყვარელ ადამიანებთან განაკვეთების შესახებ.
4. ციფრული პლატფორმები და სოციალური ქსელები
ინტერაქტიული ტესტები: PGSI ინტერნეტით Gambler's Help- ის ვებსაიტებზე - მყისიერი უკუკავშირი და რეკომენდაციები.
ჩელენჯი და ჰეშტაგი: 7DaysNoBet - მომხმარებლები იზიარებენ გამოცდილებას, რომ უარი თქვან განაკვეთებზე ზედიზედ შვიდი დღის განმავლობაში, მონაწილეობენ 10,000 ადამიანი.
პოდკასტები და ბლოგები: რეგულარული საკითხები სარეაბილიტაციო ისტორიებით, ექსპერტები და ფსიქოლოგები განიხილავენ თვითკონტროლის სტრატეგიებს.
5. კამპანიის შეფასება და ოპტიმიზაცია
1. წარმატების მეტრიკა: აუდიტორიის გაშუქება, მონაწილეობა (მოსწონს, რეპოსტები), დამხმარე რესურსებზე გადასვლა, რეგისტრაციების რაოდენობა BetStop- ში.
2. დამოუკიდებელი კვლევები: საუნივერსიტეტო შეფასებებმა აჩვენა, რომ კომბინირებული მედია მოდელი (ვიდეო + სოციალური ქსელები + ოფლაინი) ზრდის ცნობიერებას 40% -ით.
3. კორექტირება: ძირითადი შეტყობინებების დამუშავება ხდება მომხმარებლის უკუკავშირის საფუძველზე, ემატება სუბტიტრები და ლოკალიზაცია არასასურველი სოციალური ჯგუფებისთვის (მიგრანტები, აბორიგენები).
დასკვნა
ავსტრალიაში აზარტული რისკების შესახებ ინფორმირების კამპანიები მრავალ დონის სისტემაა: ფედერალური ონლაინ კურსებიდან დაწყებული სახელმწიფოების მიზნობრივი ინფოგრაფიკებით. მათი წარმატება დამოკიდებულია აუდიტორიის ზუსტ სეგმენტაციაზე, სხვადასხვა საკომუნიკაციო არხების გამოყენებაზე და ეფექტურობის რეგულარულ შეფასებაზე. მხოლოდ ყოვლისმომცველი და ადაპტირებული მიდგომა უზრუნველყოფს რისკების რეალურ შემცირებას და საპასუხისმგებლო თამაშის კულტურის გაძლიერებას.
