Құмар тәуекелдер туралы хабардарлықты арттыру кампаниялары
Кіріспе
Құмар тәуекелдер туралы хабардарлықты арттыру - ойын тәуелділігінің алдын алудың маңызды элементтерінің бірі. Австралияның мемлекеттік және коммерциялық емес ұйымдары БАҚ-та, интернетте және офлайн-кеңістікте тәуелділік тетіктері, ойындар математикасының қағидаттары және өзін-өзі бақылаудың қол жетімді құралдары туралы ақпаратты кең аудиторияға жеткізу үшін мақсатты кампанияларды бастайды.
1. Be Gamble Aware Learning федералдық науқаны
Мақсаты: ойыншылар мен олардың жақындарына өзін-өзі диагностикалау және тәуекелдерді басқарудың практикалық дағдыларын беру.
Формат: бес модульден тұратын тегін онлайн-курс: «үйдегі артықшылықтар» түсінігі, когнитивтік бұрмалаулар, өзін-өзі бақылау, қаржылық сауаттылық, бас тарту жоспары.
Аудитория: 18-45 жастағы ересек ойыншылар, жасөспірімдердің ата-аналары.
Нәтижелері: 2024 жылы аяқталған 20 000-нан астам курсты ішкі бағалау бойынша, өткен соң 35% -ға өзін-өзі бағалауға деген құлшыныстың төмендеуі.
2. «Bet Safe» ұлттық медиа роликтері
Ұйымдастырушылар: Victorian Responsible Gambling Foundation.
Форматтар: теледидарда және YouTube-да 30 және 15 секундтық бейнероликтер, радиода аудиороликтер.
Негізгі хабарламалар:
3. Штаттық бастамалар
3. 1 Queensland: “Know Your Odds”
Танымал ойындарда (слоттар, покер) жеңіске жету ықтималдығының көрнекі мысалдары бар әлеуметтік желілерге арналған инфографика сериясы (Facebook, Instagram) дескрипшен.
Таралу: 18-30 жасқа таргетинг; 400 000-нан астам бірегей пайдаланушыларды қамту.
Есеп: қатысушылардың 60% көргеннен кейін автоматты ойналу азайды деп мойындады.
3. 2 New South Wales: “Talk About It”
Мақсаты: отбасылар мен достармен тәуекелдер туралы ашық әңгімелесуді ынталандыру.
Форматтар: медициналық орталықтардағы баспа плакаттары, қоғамдық көліктегі роликтер, жасөспірімдердің ата-аналарына арналған интерактивті вебинарлар.
Нәтижелері: вебинарларға қатысушылардың 75% іс-шарадан кейін жақындарымен мөлшерлемелер туралы әңгіме бастағанын мәлімдеді.
4. Сандық платформалар мен әлеуметтік желілер
Интерактивті тесттер: Gambler's Help штаттарының сайттарында PGSI-онлайн - жедел кері байланыс және ұсынымдар.
Челленджи и хештеги: 7DaysNoBet - пайдаланушылар жеті күн қатарынан ставкалардан бас тарту тәжірибесімен бөліседі, 10 000 адам тартылған.
Подкасттар мен блогтар: оңалту тарихы бар тұрақты шығарылымдар, сарапшылар мен психологтар өзін-өзі бақылау стратегиясын талқылайды.
5. Науқандарды бағалау және оңтайландыру
1. Жетістіктің өлшемдері: аудиторияны қамту, қатысу (лайктар, репосттар), қолдау ресурстарына өту, BetStop тіркелу саны.
2. Тәуелсіз зерттеулер: университеттік бағалаулар көрсеткендей, аралас медиа кіріс (бейне + әлеуметтік желілер + офлайн) хабардарлықты 40% -ға арттырады.
3. Түзетулер: пайдаланушылардың кері байланысы негізінде негізгі хабарламалар өңделеді, субтитрлер қосылады және қауіпсіз емес әлеуметтік топтар (мигранттар, аборигендер) үшін оқшаулау қосылады.
Қорытынды
Австралиядағы құмар тәуекелдер туралы хабардарлықты арттыру кампаниялары федералдық онлайн курстардан бастап таргеттелген инфографикалық штаттарға дейін көп деңгейлі жүйе болып табылады. Олардың табысы аудиторияны дәл сегменттеуге, коммуникацияның әртүрлі арналарын пайдалануға және тиімділікті тұрақты бағалауға байланысты. Кешенді және бейімделу тәсілі ғана тәуекелдерді нақты төмендетуді және жауапты ойын мәдениетін нығайтуды қамтамасыз етеді.
Құмар тәуекелдер туралы хабардарлықты арттыру - ойын тәуелділігінің алдын алудың маңызды элементтерінің бірі. Австралияның мемлекеттік және коммерциялық емес ұйымдары БАҚ-та, интернетте және офлайн-кеңістікте тәуелділік тетіктері, ойындар математикасының қағидаттары және өзін-өзі бақылаудың қол жетімді құралдары туралы ақпаратты кең аудиторияға жеткізу үшін мақсатты кампанияларды бастайды.
1. Be Gamble Aware Learning федералдық науқаны
Мақсаты: ойыншылар мен олардың жақындарына өзін-өзі диагностикалау және тәуекелдерді басқарудың практикалық дағдыларын беру.
Формат: бес модульден тұратын тегін онлайн-курс: «үйдегі артықшылықтар» түсінігі, когнитивтік бұрмалаулар, өзін-өзі бақылау, қаржылық сауаттылық, бас тарту жоспары.
Аудитория: 18-45 жастағы ересек ойыншылар, жасөспірімдердің ата-аналары.
Нәтижелері: 2024 жылы аяқталған 20 000-нан астам курсты ішкі бағалау бойынша, өткен соң 35% -ға өзін-өзі бағалауға деген құлшыныстың төмендеуі.
2. «Bet Safe» ұлттық медиа роликтері
Ұйымдастырушылар: Victorian Responsible Gambling Foundation.
Форматтар: теледидарда және YouTube-да 30 және 15 секундтық бейнероликтер, радиода аудиороликтер.
Негізгі хабарламалар:
- 1. «Мөлшерлеме - бұл ақша табу тәсілі емес, рахаттану үшін төлем».
- 2. «Ойынға кірмес бұрын лимиттерді орнатыңыз».
- 3. «BetStop - өзіңізді қауіпсіз мерзімге бұғаттау».
- Жабу: австралиялық үй шаруашылықтарының 80% -дан астамы, 5 млн онлайн көрулер.
- Тиімділігі: сауалнамалар 1800 858 858 жедел желісінің танымалдығының 50% -ға өсуін және өзін-өзі жоққа шығаруға сұраныстардың ұлғаюын көрсетеді.
3. Штаттық бастамалар
3. 1 Queensland: “Know Your Odds”
Танымал ойындарда (слоттар, покер) жеңіске жету ықтималдығының көрнекі мысалдары бар әлеуметтік желілерге арналған инфографика сериясы (Facebook, Instagram) дескрипшен.
Таралу: 18-30 жасқа таргетинг; 400 000-нан астам бірегей пайдаланушыларды қамту.
Есеп: қатысушылардың 60% көргеннен кейін автоматты ойналу азайды деп мойындады.
3. 2 New South Wales: “Talk About It”
Мақсаты: отбасылар мен достармен тәуекелдер туралы ашық әңгімелесуді ынталандыру.
Форматтар: медициналық орталықтардағы баспа плакаттары, қоғамдық көліктегі роликтер, жасөспірімдердің ата-аналарына арналған интерактивті вебинарлар.
Нәтижелері: вебинарларға қатысушылардың 75% іс-шарадан кейін жақындарымен мөлшерлемелер туралы әңгіме бастағанын мәлімдеді.
4. Сандық платформалар мен әлеуметтік желілер
Интерактивті тесттер: Gambler's Help штаттарының сайттарында PGSI-онлайн - жедел кері байланыс және ұсынымдар.
Челленджи и хештеги: 7DaysNoBet - пайдаланушылар жеті күн қатарынан ставкалардан бас тарту тәжірибесімен бөліседі, 10 000 адам тартылған.
Подкасттар мен блогтар: оңалту тарихы бар тұрақты шығарылымдар, сарапшылар мен психологтар өзін-өзі бақылау стратегиясын талқылайды.
5. Науқандарды бағалау және оңтайландыру
1. Жетістіктің өлшемдері: аудиторияны қамту, қатысу (лайктар, репосттар), қолдау ресурстарына өту, BetStop тіркелу саны.
2. Тәуелсіз зерттеулер: университеттік бағалаулар көрсеткендей, аралас медиа кіріс (бейне + әлеуметтік желілер + офлайн) хабардарлықты 40% -ға арттырады.
3. Түзетулер: пайдаланушылардың кері байланысы негізінде негізгі хабарламалар өңделеді, субтитрлер қосылады және қауіпсіз емес әлеуметтік топтар (мигранттар, аборигендер) үшін оқшаулау қосылады.
Қорытынды
Австралиядағы құмар тәуекелдер туралы хабардарлықты арттыру кампаниялары федералдық онлайн курстардан бастап таргеттелген инфографикалық штаттарға дейін көп деңгейлі жүйе болып табылады. Олардың табысы аудиторияны дәл сегменттеуге, коммуникацияның әртүрлі арналарын пайдалануға және тиімділікті тұрақты бағалауға байланысты. Кешенді және бейімделу тәсілі ғана тәуекелдерді нақты төмендетуді және жауапты ойын мәдениетін нығайтуды қамтамасыз етеді.
