Küçüklerin dahil edilmesinde medya ve sosyal medyanın rolü
Giriş
Avustralya'da, çevrimiçi kumar oynamak için yaş sınırı 18 olarak belirlenmiştir. Buna rağmen, medya ve sosyal ağlar ergenler arasında bahis ve kumar oynamaya sürekli bir ilgi gösteriyor. Etki kanallarını ve hedefleme tekniklerini anlamak, savunmasız kitleleri etkili bir şekilde korumak ve yasalara uymak için anahtardır.
1. Geleneksel medya: TV, radyo, açık hava reklamları
Televizyon ve radyo reklamları
Kumar reklamları 8 arasındaki bir zaman dilimiyle sınırlıdır. 30: 00 ve 05: 00 (BSA)
Sınıra rağmen, gençler çevrimiçi ve sosyal klipler aracılığıyla yayınların kayıtlarını izleyebilirler.
Parlak görsel efektler ve kazananların görüntüleri kolay zenginleştirme yanılsamasını oluşturur.
Açık hava reklamları ve reklam panoları
Okulların ve gençlik merkezlerinin yakınındaki konum bilinçsiz hafızayı geliştirir.
Yaş bölgelerinin yetersiz kontrolü, ergenlerin operatörlerin markalarıyla sessizce tanışmalarını sağlar.
2. Sosyal medya: algoritmalar ve hedefleme
Algoritmik besleme
Platformlar (Facebook, Instagram, TikTok) davranışları analiz eder: beğeniler, kumar temalı videoların görünümleri, daha sonra benzer içerikler sunar.
Reklamverenler, yaş kısıtlamalarını yalnızca resmi olarak hariç tutabilir ve bunları benzer kitleler aracılığıyla atlayabilir.
Hedefli reklamcılık
İlgi alanlarına göre reklam oluşturmak ("spor", "oyuncular", "bahisler") genç kullanıcılara gösterilmesine yol açar.
"18 +'dan" sınırının yapılması kolaydır: reklam kampanyaları, açık bir yaş filtresi olmadan "spor hayranlarına" ayarlanır.
Viral içerik ve zorluklar
"Kumar" veya "hızlı kazançlar'dan bahseden trend videolar ve zorluklar, ergenler arasında organik olarak dağıtılmaktadır.
Winbig, crashgame gibi hashtag'ler merak ve katılımı teşvik eder.
3. Influencerlar ve yerel reklamcılık
Popüler yayıncılar ve blogcular
YouTube ve Twitch akışlarındaki bahis reklamları genellikle "sponsorlu içerik'olarak adlandırılır, ancak açık bir yaş uyarısı yoktur.
18 yaşın altındaki aboneler, otorite figürleriyle özdeşleşir ve kumar oynamayı eğlence sürecinin bir parçası olarak algılar.
Yerel entegrasyonlar
Blogcular, "yalnızca yetişkinleri" işaretlemeden, açıklamada promosyon kodlarına ve bonuslara bağlantılar gönderir.
Sitelerin ve uygulamaların arayüzlerini göstermek, ergenlerin gözünde gerçek bir risk olmadan "deneme katılımı" etkisi yaratır.
4. Psikolojik teknikler ve etkileri
Ödül beklentisi
"Değişken ödül" mekanizması (rastgele kazançlar) dopamin sistemini ergenlerde yetişkinlerden daha güçlü bir şekilde aktive eder.
Kısa video formatları bağımlılığı artırır ve "başka bir bahis" hissi yaratır.
Sosyal onay
Kumar temalı yayınlara yönelik beğeniler, yorumlar ve akran tepkileri bir grup normunun oluşumuna katkıda bulunur.
"Serinliğin arkasına geçme" korkusu, oyunu'herkes gibi "denemeye itiyor.
5. Düzenleme ve platform sorumluluğu
Platform politikaları
Facebook ve Instagram, reklamverenlerin yaş kısıtlamalarını belirtmelerini gerektirir, ancak kitleyi kesinlikle doğrulamaz.
TikTok "aile modu've görüntüleme süresi sınırlarını uygular, ancak içeriği yaşa göre filtrelemez.
Düzenleyicilerin rolü
ACMA, etkileyicilerin yerel reklamlarını kontrol etmeden yalnızca operatörlerin resmi kampanyalarını izler.
Dijital mekanlar için ACMA güçlerinin AANA kodları ile entegrasyonu gereklidir.
Endüstri öz düzenleme
Operatörler, platformlar ve kamu kuruluşları arasındaki beyin fırtınaları, kumar içeriğini gençler arasında dağıtan hashtag'ler ve hesaplarla gönüllü'kara listeler "oluşturulmasına yol açmaktadır.
İhlal raporları, belirli örnekler ve yanıtlarla üç ayda bir yayınlanmalıdır.
6. Önleme ve eğitim önlemleri
1. Okullarda eğitim kampanyaları
Zorunlu medya okuryazarlığı dersleri: Pazarlama stratejileri ve sosyal medya algoritmalarının analizi.
Pratik eğitim: müdahaleci reklamların nasıl tanınacağı ve kişisel verilerin nasıl korunacağı.
2. Ebeveyn Denetimleri ve Uygulamaları
Cihazlarda aile profillerini ve zaman sınırlarını kullanın.
Kumarla ilgili anahtar kelimeleri ve URL'leri engelleyen özel uygulamalar.
3. Platformlarla işbirliği
"Şikayet düğmesini" doğrudan reklamlara tanıtmak: Gençler ve ebeveynler uygunsuz içeriği hızlı bir şekilde işaret edebilir.
Kullanıcı isteklerine göre ACMA için otomatik raporlar.
Sonuç
Medya ve sosyal medya, küçüklerin kumar oynamasında kritik bir rol oynamaktadır. Ergenleri korumak için yasal kısıtlamalardan ve platform politikalarından eğitim girişimlerine ve teknik filtrelere kadar bir dizi önlem gereklidir. Sadece düzenleyicilerin, endüstrinin, eğitim kurumlarının ve ailelerin ortak çalışması, erken katılım risklerini en aza indirecek ve Avustralya'da çevrimiçi kumar oynamak için minimum 18 yaşına uyumu sağlayacaktır.
Avustralya'da, çevrimiçi kumar oynamak için yaş sınırı 18 olarak belirlenmiştir. Buna rağmen, medya ve sosyal ağlar ergenler arasında bahis ve kumar oynamaya sürekli bir ilgi gösteriyor. Etki kanallarını ve hedefleme tekniklerini anlamak, savunmasız kitleleri etkili bir şekilde korumak ve yasalara uymak için anahtardır.
1. Geleneksel medya: TV, radyo, açık hava reklamları
Televizyon ve radyo reklamları
Kumar reklamları 8 arasındaki bir zaman dilimiyle sınırlıdır. 30: 00 ve 05: 00 (BSA)
Sınıra rağmen, gençler çevrimiçi ve sosyal klipler aracılığıyla yayınların kayıtlarını izleyebilirler.
Parlak görsel efektler ve kazananların görüntüleri kolay zenginleştirme yanılsamasını oluşturur.
Açık hava reklamları ve reklam panoları
Okulların ve gençlik merkezlerinin yakınındaki konum bilinçsiz hafızayı geliştirir.
Yaş bölgelerinin yetersiz kontrolü, ergenlerin operatörlerin markalarıyla sessizce tanışmalarını sağlar.
2. Sosyal medya: algoritmalar ve hedefleme
Algoritmik besleme
Platformlar (Facebook, Instagram, TikTok) davranışları analiz eder: beğeniler, kumar temalı videoların görünümleri, daha sonra benzer içerikler sunar.
Reklamverenler, yaş kısıtlamalarını yalnızca resmi olarak hariç tutabilir ve bunları benzer kitleler aracılığıyla atlayabilir.
Hedefli reklamcılık
İlgi alanlarına göre reklam oluşturmak ("spor", "oyuncular", "bahisler") genç kullanıcılara gösterilmesine yol açar.
"18 +'dan" sınırının yapılması kolaydır: reklam kampanyaları, açık bir yaş filtresi olmadan "spor hayranlarına" ayarlanır.
Viral içerik ve zorluklar
"Kumar" veya "hızlı kazançlar'dan bahseden trend videolar ve zorluklar, ergenler arasında organik olarak dağıtılmaktadır.
Winbig, crashgame gibi hashtag'ler merak ve katılımı teşvik eder.
3. Influencerlar ve yerel reklamcılık
Popüler yayıncılar ve blogcular
YouTube ve Twitch akışlarındaki bahis reklamları genellikle "sponsorlu içerik'olarak adlandırılır, ancak açık bir yaş uyarısı yoktur.
18 yaşın altındaki aboneler, otorite figürleriyle özdeşleşir ve kumar oynamayı eğlence sürecinin bir parçası olarak algılar.
Yerel entegrasyonlar
Blogcular, "yalnızca yetişkinleri" işaretlemeden, açıklamada promosyon kodlarına ve bonuslara bağlantılar gönderir.
Sitelerin ve uygulamaların arayüzlerini göstermek, ergenlerin gözünde gerçek bir risk olmadan "deneme katılımı" etkisi yaratır.
4. Psikolojik teknikler ve etkileri
Ödül beklentisi
"Değişken ödül" mekanizması (rastgele kazançlar) dopamin sistemini ergenlerde yetişkinlerden daha güçlü bir şekilde aktive eder.
Kısa video formatları bağımlılığı artırır ve "başka bir bahis" hissi yaratır.
Sosyal onay
Kumar temalı yayınlara yönelik beğeniler, yorumlar ve akran tepkileri bir grup normunun oluşumuna katkıda bulunur.
"Serinliğin arkasına geçme" korkusu, oyunu'herkes gibi "denemeye itiyor.
5. Düzenleme ve platform sorumluluğu
Platform politikaları
Facebook ve Instagram, reklamverenlerin yaş kısıtlamalarını belirtmelerini gerektirir, ancak kitleyi kesinlikle doğrulamaz.
TikTok "aile modu've görüntüleme süresi sınırlarını uygular, ancak içeriği yaşa göre filtrelemez.
Düzenleyicilerin rolü
ACMA, etkileyicilerin yerel reklamlarını kontrol etmeden yalnızca operatörlerin resmi kampanyalarını izler.
Dijital mekanlar için ACMA güçlerinin AANA kodları ile entegrasyonu gereklidir.
Endüstri öz düzenleme
Operatörler, platformlar ve kamu kuruluşları arasındaki beyin fırtınaları, kumar içeriğini gençler arasında dağıtan hashtag'ler ve hesaplarla gönüllü'kara listeler "oluşturulmasına yol açmaktadır.
İhlal raporları, belirli örnekler ve yanıtlarla üç ayda bir yayınlanmalıdır.
6. Önleme ve eğitim önlemleri
1. Okullarda eğitim kampanyaları
Zorunlu medya okuryazarlığı dersleri: Pazarlama stratejileri ve sosyal medya algoritmalarının analizi.
Pratik eğitim: müdahaleci reklamların nasıl tanınacağı ve kişisel verilerin nasıl korunacağı.
2. Ebeveyn Denetimleri ve Uygulamaları
Cihazlarda aile profillerini ve zaman sınırlarını kullanın.
Kumarla ilgili anahtar kelimeleri ve URL'leri engelleyen özel uygulamalar.
3. Platformlarla işbirliği
"Şikayet düğmesini" doğrudan reklamlara tanıtmak: Gençler ve ebeveynler uygunsuz içeriği hızlı bir şekilde işaret edebilir.
Kullanıcı isteklerine göre ACMA için otomatik raporlar.
Sonuç
Medya ve sosyal medya, küçüklerin kumar oynamasında kritik bir rol oynamaktadır. Ergenleri korumak için yasal kısıtlamalardan ve platform politikalarından eğitim girişimlerine ve teknik filtrelere kadar bir dizi önlem gereklidir. Sadece düzenleyicilerin, endüstrinin, eğitim kurumlarının ve ailelerin ortak çalışması, erken katılım risklerini en aza indirecek ve Avustralya'da çevrimiçi kumar oynamak için minimum 18 yaşına uyumu sağlayacaktır.
